検索エンジンはYahoo!派の皿谷です。今回はGoogleが発表したMFIとはなにか、MFIによりなぜ中小企業がピンチなのかを説明したいと思います。
MFIってなに？
MFIはモバイルファーストインデックス(Mobile First Index)のことで、これまで検索エンジン(Yahoo!やGoogleなど)がパソコンサイトの内容をもとにコンテンツの質を評価していたのを一変させスマートフォンサイトを評価の主軸とする方針転換のことです。
つまり、MFI適用後のサイトでは今後はパソコンサイトではなくスマホサイトのコンテンツが判定の基準になります。
次にこれまでのパソコンサイトメインのインデックス方式と比較しながら、モバイルファーストインデックスの詳細を見ていきましょう。
従来のパソコンサイトメインのインデックス方式
先述したようにGoogleはパソコンサイトのページをもとにコンテンツのクオリティを判断していました。
逆に言えば、スマホサイトのページ内容はメインの判断材料にされていなかったのです。
ただし、スマートフォンで検索した時にパソコンと同じ検索結果を表示していたわけではありません。文字・画像の大きさやレイアウトをスマートフォンの画面に最適化して、ユーザーが見やすいように対応されているページは検索順位を上昇させユーザーに見てもらえるように、スマホ対応していないページは順位を落としていました。(Googleがホームページをスマホ対応しているかどうかを判断する基準をモバイルフレンドリーと呼ぶ)
スマートフォンから検索した時はスマホで見やすいページが上位を占めているほうがユーザーの満足度も高まるからです。
これまではスマートフォンから検索されている場合でも、パソコンサイトのデータをもとにGoogleは検索結果を作成していることに違いはないのですが、モバイルフレンドリーに合格しているページにはより上位にくるように補正をかけていたのです。
モバイルファーストインデックスが適用されたサイトのインデックス方式
MFI適用後のサイトでは反対にスマホサイトのコンテンツをもとに検索エンジンはインデックスを行います。
どんなキーワードで検索されたときにそのページを表示するのか、何位にランキングするかの判断材料もスマホサイトが基準になります。
それだけでなくtitleタグ(Webサイトのページタイトルを表す部分)、description(そのページがどんな内容なのかを検索ユーザーに伝える部分)などのSEO重要事項もスマホサイトのものが反映されます。
つまり、モバイルファーストインデックスが適用されたサイトでは、これまで「パソコンサイト（主）・スマホサイト（従）」の関係性だったのが、「スマホサイト（主）・パソコンサイト（従）」へ大転換します。
中小企業がピンチなワケ
スマホサイトが存在せずパソコンサイトのみのホームページも、中小企業を中心に依然として多いと思います。その場合でもまったくコンテンツがインデックスがされないなどの甚大な影響が発生するわけではないと、Googleは発表しています。
それでは、ホームページのスマホ対応を進めなくてよいのかといえば、そうではありません。
何より、モバイルフレンドリー補正による順位低下のデメリットは現在も発生し続けています。
くわえて、スマホ未対応のサイトはスマートフォンの小さな画面では見づらく、バナーボタンやリンクも指で押しづらいので、訪問者にストレスを与えて他のホームページへ逃がしてしまいます（離脱率が上昇する）。
さらに、もっと深刻なのが人材獲得面でのダメージです。
多くの就活生や求職者はスマートフォンで企業のホームページをチェックしています。マイナビのアンケート調査では、「採用ホームページはスマートフォン向けに最適化（スマホ対応）されていた方がよいか？」との質問に対し、「最適化されていた方がよい」と答えた方が45.8％と一番多く、「PC画面と同様でも気にならない」の11.6％を大きく引き離しています。よほど名前の知れている大企業でもなければ、求職者の企業に対する第一印象はホームページで決定します。
スマホ未対応で情報が読み取りづらい、リンクやバナーボタンが指で押せずページ間の移動もままならないホームページでは、求職者の印象も悪くなってしまうことは容易に想像がつきます。求職者は多数の企業を同時に比較していますから、このようなちょっとした手間や面倒臭さによって「この会社は情報が見づらいから除外して、別の会社のホームページを見てみるか」となってしまうことも多いでしょう。
人材獲得はBtoC企業でもBtoB企業でも必須です。
会社のホームページがスマートフォン閲覧に対応していないのであれば、一刻も早くスマホ対応のホームページへリニューアルすべきです。
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